УЕФА на Digital Trends 2024: Вдигаме летвата

"Футболът е най-гледаният спорт на Земята и всеки един мач има значение - винаги е било така, но сега това е по-важно от всякога. Всеки гол може да промени значението на играта, но различното днес е, че има много повече клубове, фенове и хора, с които да взаимодействаме". Това обясни по време на форума Digital Trends 2024 Филип Уилямс, директор на услугите за редакционно съдържание на UEFA.

В престижното международно събитие, което се проведе вчера в София, участваха технологични експерти и лидери от едни от най-големите компании и организации в света – Google, Amazon Web Services, Accenture, както и футболни стожери, като UEFA, FIFA, Bundesliga, Aston Villa, LiveScore, заедно с визионери и ръководители от българската технологична и финансова среда. Организатор на събитието бе Sportal Media Group, като част от Ringier AG. Форумът привлече вниманието и на множество спортни хора и организации, като родни футболни клубове, баскетболната федерация, популярни личности, като Валери Божинов, Михаил Александров и много други. Гости на форума бяха близо 400 специалисти и професионалисти, както и любители на дигиталните иновации.

"Всяка дигитална платформа има значение, защото за нас е важно да ангажираме, да привличаме интерес и най-вече, да предизвикваме вълнение сред аудиторията. И на трето място - да образоваме феновете си. Нашата мисия е да вдигнем летвата - иначе нямаше да се захвана с това", допълни Уилямс.

"Повечето хората свързват Шампионската лига с купата - това е една много силна идентичност, но тя може да бъде подсилена още повече, с различни ефекти в концепцията за дигитално съдържание, така че да бъде тренди и за младата аудитория", обясни Уилямс.

Пътят към разкриването на това задължително включва създаване на нейтив съдържание, което да достигне до по-голяма аудитория в социалните канали на UEFA. Ето защо през последния сезон организацията на практика влиза в колаборация с отборите, които изпращат свои авторски снимки и по този начин обогатяват съдържанието. Друг важен аспект е стратегията за създаване на видео съдържание от типа „зад кулисите“ - тоест показване на реалната атмосфера по време на една фотосесия, например.

"Това ни дава възможност да се координираме с отборите, да намерим време за тези фотосесии, да правим интервюта с играчите, да разговаряме с тях много повече, да ги покажем в естественото им поведение като личности. Ние като организация можем да сме непосредствено близо до играчите, имаме уникалната възможност да създадем съдържание, което никой друг не може. Затова искаме да сме там в правилния момент - но през цялото време. За младите играчи например е много по-забавно да ги снимаме с телефон, отколкото с голяма камера. Технологията ни даде възможност да правим всичко това и да го превръщаме в качествено съдържание за нашата аудитория“, допълва Уилямс.“, допълва Уилямс.